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2019东方卫视重大改版,或将引领“新爆款时代”

2021-11-25 09:17 浏览:

东方卫视2019年的“梦想图谱”和全新版面生态,或将引领电视内容竞争进入一个“新爆款时代”。

2018年,媒体行业充满了困惑与焦虑,无论是电视台抑或是视频网站,都深刻感知到“不出爆款不能活”这一生存真谛。

2018年,抵制追星炒星和高价片酬成为内容制作基准线,“小成本、大情怀、正能量”节目逐渐成为荧屏主角。

一面是媒体生态的巨变,一面是政策导向的倾斜,电视媒体的内容竞争逻辑正在悄然发生变化。

新时代呼唤新面貌。作为省级卫视中创新先锋,东方卫视近日发布了2019年的内容布局和发展战略,以“守正创新再出发”为核心理念,新闻、文化综艺、影视三驾马车驱动,做新时代前行的记录者。

东方卫视2019年的“梦想图谱”和全新版面生态,或将引领电视内容竞争进入一个“新爆款时代”。

▍2019内容版图:“国际”和“都市”叠加的“海派化学反应”

站在上海卫视上星20周年、东方卫视成立15周年的节点,2018年,无论是35城、52城还是71城数据,东方卫视都位列全国三甲。

纵观2019年东方卫视的内容版图,一方面,东方卫视作为主流媒体的价值使命在日益强化,这是根基问题。另一方面,“国际”和“都市”继续进行着“海派化学反应”,在内容题材和内容形态上继续延续深刻烙印。

■ 新闻:国际视野,紧扣时代精神

2019年,东方卫视进一步强化“新闻立台”,每天的新闻播出量将从目前的4小时扩至5小时,继续领先全国省级卫视。类型上更强化国际新闻,以东方视野看世界,解读世界。做深做优,与其他频道的新闻内容形成区隔。新闻版面的创新主要体现在时评、专题、特别策划三大类别。

2019年,东方卫视率先在22点档开辟出一小时新闻时评栏目《今晚60分》,由学术型嘉宾蒋昌建领衔,以“硬朗”的新闻选题结合公众的视角和思维方式,充分体现中国立场和开阔的国际视野。

新闻专题节目《中国长三角》将全面强化“政商观察”核心板块,《双城记》《环球交叉点》等也将继续提升特色定位。

还有一批站位高、引领性强的大型直播报道和特别策划,如配合长三角区域一体化、建设长江经济带的战略升级,将推出融12集新闻系列报道、1台专题春晚、12期文化纪实寻访节目、13期季播综艺节目为一体的大型媒体项目《长江之恋》,凸显“天下大事,看东方卫视”的特色。

■ 综艺:三大创新类型,引领综艺纪实风

作为都市年轻观众占比最高的卫视平台之一,东方卫视一直秉承着弘扬主流价值观的媒体责任。一方面深挖年轻人喜欢的表达方式,传递青春和正能量;另一方面挖掘节目深层次的社会和文化价值,使节目情怀和内容并重。

《我们在行动》《喝彩中华》和《人间世》等主旋律作品不仅赢得行业认可和好评,还获得国家级权威机构点赞。

以此为基础,东方卫视对文化综艺的内涵和表现形式进行开拓,2019年周间推出一批创新类型的综艺——

跟踪观察类综艺:《巡逻现场实录》已经播出,《人间世》第二季、《生命时速·紧急救护120》第二季将陆续播出。

寻访公益类综艺:《我们在行动》对准当下民生热点的“脱贫”问题,品味老百姓自己的故事;寻访纪实类综艺《寻找英雄》用电影的表达手法还原英雄的光辉人生。

文化类综艺:《喝彩中华》第二季人群外延扩大,分享与戏曲有关的情感故事;《诗书画》每天用10分钟讲解一首诗、品鉴一幅字、赏析一幅画。

2019年,东方卫视的节目版面继续坚持“导向第一”,强化“星素结合”,从立意到形式都追求与现实生活、传统文化紧密结合。

体现在内容创作上,有三个创新:

>>立意创新

2019年,东方卫视继续着力于原创节目的发展之路,但敢于创新,引领潮流,立足于时代需求。

每周一将推出一档宣讲中国“四个自信”的大型理论节目《这就是中国》。节目邀请复旦大学中国研究院院长张维为作为主讲人,通过具体事例,包括中美贸易摩擦、中美关系何去何从、从双十一谈中国道路和中国模式等,以通俗化的电视语言,向观众展示国家政策对社会运行和老百姓生活的密切关系,与年轻人产生共鸣,继而传承。

>>品类创新

以往,一提到文化类节目,观众脑海里浮现出的就是纪录片,但东方卫视通过品类创新,打磨出了契合观众喜闻乐见的节目表达方式。

2018年东方卫视对扶贫类节目形式创新,推出了纪实类综艺节目《我们在行动》。

2019年即将推出的《寻找英雄》也是一档跨纪录片和综艺形态的节目,制片人陈辰表示,“通过明星寻访英雄,体验英雄当时所处境地并重新演绎英雄事迹,这种原生态记录片呈现的方式,让观众可以近距离真实地感受英雄故事。”

节目中“探寻者”和“演绎者”两条线互相穿插,每期由“英雄探寻者”陈辰和一位影视演员共同讲述一位英雄的故事。蒲巴甲、郭涛、吴刚、于震等影视演员加盟担当“英雄演绎者”,首期“英雄演绎者”蒲巴甲在零下40°的环境中拍摄,重现可可西里和三江源生态环境保护的先驱 杰桑·索南达杰保护藏羚羊的英雄举动。

>>内涵创新

综艺不止娱乐,只要是老百姓喜闻乐见的内容形式,都可以归结为综艺,2019年东方卫视对多档节目的内容升级,很好地解释了这一点。

全新升级的《喝彩中华》创新点颇多。首先在嘉宾设置上,除了著名京剧演员王珮瑜、90后青年歌手霍尊,还有戏骨方芳作为观察员。节目最大的亮点在于参与主体由戏曲专业人士扩展到和戏曲有缘、爱戏的普通人,以及在非戏曲领域有建树的名人;且内容重在分享情感和故事。

六小龄童表示,影视作品中的孙悟空能成为经典都是源于戏曲给他的滋养;央视名嘴鞠萍人生第一次登台不是主持而是唱京剧,鞠萍从小就喜欢戏曲东方卫视 时事新闻,一发不可收拾地爱了几十年;张铁林等明星也分享了戏曲带给自己的精神品质和帮助事业成长的故事。

为了打通普通观众和传统文化之间的壁垒,节目还把传统经典片段做了一些改造创新和跨界融合,例如昆曲和钢琴,戏曲舞蹈身段和现代舞、爵士舞,电音和大鼓、大木偶表演结合等等。

2019年东方卫视的“综N代”IP也将会有新元素出现,例如《欢乐喜剧人》会有往届参演明星回炉,与当下最热明星组成两个阵容进行PK,喜剧明星阵容也会更强大。《妈妈咪呀》增加了众多来自世界各地的外国妈妈,立足上海,放眼国际。《中国新相亲》《极限挑战》等王牌节目也会推出各自的升级版,以有东方特色的内容矩阵,在激烈的卫视竞争中以亮点内容站住脚跟。

■ 电视剧:中国精品剧、都市剧第一播出平台

不管是节目制作,还是布局剧场,“现实主义”均成为东方卫视在内容编排布局上的显著标签。

2019年上半年,东方卫视会陆续推出诸如孙红雷主演的《带着爸爸去留学》,郑爽主演的《青春斗》,吴秀波和杨洋主演的《渴望生活》等一系列制作精良的特色都市剧。

除此之外,东方卫视还将播放更多形式多元的剧种类型。第一部就是《幕后之王》,该剧讲述的是电视行业背后的人物(明星、经纪人等)故事,题材非常新颖。春节时还将播出易烊千玺和黄子韬主演的国漫改编IP剧《艳势番之新青年》。

▍写在最后:

这是一个新鲜多变的时代,用户的选择直接、跳跃,这也是一个正道前行的时代东方卫视 时事新闻,导向为先,用户为上,弘扬主旋律、倡导正能量是媒体生存的基本准则。

新鲜的背后是创新,创新的背后是梦想,东方卫视要用梦想的力量,讲好中国故事,燃起大家的中国梦,一起点亮美好生活——这,既是东方卫视作为主流媒体的责任,也是其作为一线卫视的强大媒介力量。返回搜狐,查看更多

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